tomek popów / technologia i biznes

Kiedy uruchamiałem pierwszą kampanię Bluetooth Marketingową w Polsce kilka lat temu rynek nic na ten temat nie wiedział. Bariera niewiedzy którą trzeba było pokonać jeszcze dziś przyprawia mnie o ciarki na plecach. Konkurencja wymusiła wśród uczestników rynku oferowanie lepszych usług za mniejsze pieniądze. Taki stan rzeczy ma swoje odzwierciedlenie przede wszystkim w zasięgu Nadajnika który jest oferowany Klientom. Standardowy zasięg to około 30 metrów. Około berze się stąd, że w dużej mierze zasięg jest wypadkową siły sygnału w urządzeniu nadającym (Nadajnik Bluetooth) i w telefonie komórkowym (Klient). Czasami jak czytam, że ktoś oferuje stabilny średni zasięg na poziomie 100 metrów nie mogę powstrzymać się od śmiechu. Chciałbym zobaczyć to w praktyce.

Kolejnym elementem zasięgów 100 metrowych jest fakt, że jeśli była by to prawda żaden Klient nie dostał by ANIE JEDNEJ treści. Jak to jest możliwe? Nadajnik Bluetooth może w jednej chwili obsłużyć 21 telefonów. Jeśli ma zasięg 100 metrów wtedy ilość telefonów komórkowych które są gotowe na odbiór treści jest zdecydowanie większa od 21 (obszar który skanuje Nadajnik jest duży i dużo jest na nim telefonów zwłaszcza jak Nadajnik jest w ruchliwym miejscu np. w centrum handlowym). Co się wtedy dzieje? Telefony komórkowe Klientów są ustawiane w kolejkę. Nadajnik po kolei odpytuje znalezione telefony komórkowe “Czy chcesz odebrać treści od XXX?” Jeśli Klient nie zareaguje Nadajnik czeka około 10 sekund i zwalnia “linię” i pyta kolejną osobę. Opisana powyżej sytuacja skutkuje takimi scenami przez reklamą z napisem “Włącz Bluetooth i odbierz nagrody!”. Klienci czekają przed tablicą i nic nie dostają. Dlaczego? Nadajnik w tym czasie jest “zapchany” odpytywaniem innych osób które znajdują się w jego zasięgu. Co można zrobić? ZMNIEJSZYĆ zasięg nadajnika i dać większy plakat. Lepszy jest Klient świadomy który podchodzi do reklamy i uruchamia Bluetooth (i dostaje reklamę) niż Klient który przez przypadek był zapytany i nie dostał NIC.

Więcej na temat Bluetooth Marketingu i innych usług związanych z technologią Bluetooth można przeczytać na stronie http://www.xofto.com/b-marketing/

Już wkrótce ruszy pierwszy w Polsce portal z grami na telefony komórkowe zasilanymi reklamami. System jest bardzo prosty w ogromnym skrócie można go scharakteryzować w ten sposób, ściągnij grę i graj za darmo. W grze emitowana jest reklama w formie SplashScreen (czytaj poniżej). Produkt ten z pewnością spolaryzuje rynek który nieuchronnie dąży do podziału na dwa główne nurty. Pierwszym i ilościowo większym będą treści rozdawane za darmo (zasilane reklamami). Drugą grupą są treści klasy Premium np. brandowe gry na telefony komórkowe za które gracze są skłonni dalej płacić np. 9,00 zł + VAT

Oczywiście dużym problemem będzie przekonanie potencjalnych Klientów aby reklamowali się w systemie. Uważam jednak, że niektóre wzorce sprzedaży reklamy zostaną w 100% przeniesione z reklamy internetowej co zdecydowanie przyspieszy krzywą wejścia produktu na szeroki rynek.

Reklama w formie SplashScreen to reklama emitowana na całym ekranie telefonu komórkowe, reklama zawsze jest emitowana na całym ekranie, automatycznie przystosowuje się do wielkości ekranu, nie można jej przewinąć, trwa 5 sekund.

Więcej informacji na temat produktu można zdobyć na stronie www.xofto.com

Wrocław jako miasto technologii i innowacji zdecydował się na nietypowe rozwiązanie promocji poprzez gry na telefony komórkowe. Zadanie jest prost przyciągnąć młodzież do Wrocławia aby w przyszłości wybrali to miasto jako miejsce studiowania a w perspektywie zamieszkali tutaj. Zadanie ma polegać na budowaniu pozytywnych skojarzeń z Wrocławiem. XOFTO (www.xofto.com) stworzyło więc grę Java na telefony komórkowe. Gra ta była dystrybuowana
1. za darmo poprzez stronę http://gry.mobi.wroclaw.pl
2. dodawana do innych gier za darmo w modelu płać za jedną grę drugą masz gratis
3. jeden z operatorów rozsyłał ją do swoich Klientów

Gra składa się z 3 mini gier (quiz, modulo i puzzle). Każda z gier pozwala na wysłanie swojego wyniku na serwer. Statystyki z mini gry quiz znajdują się na tej stronie http://gry.mobi.wroclaw.pl/quiz.php

Cel został osiągnięty. Gra została ściągnięta przed kilkadziesiąt tysięcy osób. Tabele z wynikami bardzo szybko się zapełniły. Na stronie prezentowane jest tylko 20 najlepszych wyników.

Czas przygotowania gry od zara to dwa miesiące. Czas przygotowania strony która komunikuje się z telefonem to 2 tygodnie. Gra została przygotowana na ponad 118 różnych modeli telefonów (porting). Więcej informacji na ten temat na stronie www.xofto.com